Сайт-агрегатор 2025: как сделать цифровой продукт, который выбирают покупатели

За последние пять лет рынок цифровых сервисов изменился до неузнаваемости. Если несколько лет назад бизнесу хватало корпоративного сайта, то сегодня это уже почти анахронизм. Клиенты не хотят просто смотреть — они хотят действовать: искать, сравнивать, покупать, подписываться, возвращаться, поэтому сайты всё больше напоминают живой организм, который работает на опережение: персонализация контента, отзывы, ИИ-ассистенты и интеграции с десятком сервисов.. Именно поэтому формат агрегаторов (от маркетплейсов до внутренних B2B-платформ)  становится одной из самых устойчивых моделей цифрового продукта последних лет: из некогда навязчивой цветастой витрины инструмент превращается в продуманную экосистему,  способную закрыть пользовательскую задача от начала до конца.

В Intelsy мы создаём веб-сервисы и цифровые продукты для ритейла, фудтеха, финтеха и образования и видим огромный потенциал подобной модели.

Почему именно агрегаторы растут

Агрегатор решает главную боль современного клиента — фрагментацию: тратя время на переходы между сервисами, брендами и приложениями, человек раздражается и теряет лояльность к каждому звену этой цепочки, от бренда до банка. Поэтому всё больше компаний решаются собрать весь путь клиента в одной системе. По данным Similarweb, за последние два года трафик у крупных агрегаторов вырос в среднем на 20–25%, а удержание пользователей — почти на треть.
Такие продукты приносят больше данных, лучше масштабируются и дешевле в эксплуатации, чем десяток разрозненных сайтов.

Как выглядит современный агрегатор

1. Персонализация без давления

Агрегатор 2025 года «думает» вместе с пользователем: запоминает историю, подстраивает контент, подсказывает нужные сценарии, но при этом не перегружает интерфейс.  Здесь выигрывают, например, образовательные маркетплейсы и лектории, которые убрали бесконечные баннеры и делают упор на нейтральный, спокойный UX.

2. Интеграции как ядро продукта

Бесшовные интеграции сегодня — основа любого цифрового продукта. API-доступ к платёжным системам, доставке, CRM и даже государственным реестрам, и всё это должно работать без ручных процессов, багов и дополнительных телодвижений. Мы часто видим, как отсутствие одной интеграции превращает масштабирование проекта в дорогой и долгий квест.

3. Простота и осознанность

Современный UI наконец перестаёт соревноваться в яркости и броскости, и в тренды возвращается предсказуемость: чистые интерфейсы, крупные шрифты, ровный и логичный ритм. Порой лучшее решение — это не добавить новый блок на сайт, а убрать лишний.

Из чего складывается успешный агрегатор 

В каждом проекте, где мы видели устойчивый рост, есть три системных компонента.

Архитектура данных

База данных необходима: это стратегическое решение, без которого продукт теряет деньги, время, специалистов и т.д.  Ошибки здесь стоят действительно дорого: дублируются пользователи, ломается фильтрация, рушатся интеграции. Мы всегда начинаем с проектирования схемы данных и API, и только потом рисуем интерфейс. Так агрегатор живёт не от версии к версии, а как управляемая система.

Гибкий стек

Для большинства решений мы используем стек React.js + Node.js + PostgreSQL + Bitrix / Django — в зависимости от требований к скорости и импортозамещению. Он позволяет адаптировать платформу под разные форматы, от e-commerce и финансового сектора до образовательных хабов. Это не универсальный рецепт, но именно такая комбинация чаще всего даёт баланс между устойчивостью и гибкостью.

Контент и доверие

Главная валюта ХХI века — прозрачность: люди смотрят на отзывы, рейтинги, открытые карточки продавцов, обратную связь, аналитику, и всё из этого должно быть доступно в пару кликов. Ни одна красивая обёртка не компенсирует неубедительность контента, поэтому агрегатор, которому верят пользователи, будет расти быстрее сайта с огромными бюджетами на маркетинг, если тот не закрывает пользовательские ожидания или нечестен с потребителем: удаляет отзывы вместо конструктивной отработки, скрывает комиссии или отрицает любую ответственность. 

Куда движется рынок

ИИ внутри интерфейса

Главный тренд последних двух лет — интеграция интерфейса в повседневность: фактически он становится собеседников. Пользователь не хочет фильтровать десятки карточек, он хочет задать вопрос что выбрать на завтрак? или какой телевизор подойдёт для небольшой гостиной?  и получить ответ, а не список ссылок.

В e-commerce и сервисах вроде Ozon или Самокат уже работают AI-помощники, которые понимают естественные запросы и подбирают товар в контексте (по описанию, стилю, даже по фото). Tesla, Apple и Samsung интегрируют LLM-модели в голосовые интерфейсы — они распознают намерение пользователя, а не только команды. В корпоративных продуктах тренд аналогичный: внутренние GPT-интеграции помогают менеджерам и инженерам искать документацию, анализировать логи, писать SQL-запросы и даже подбирать формулировки ответов клиентам.

Контекстный UX

Один и тот же интерфейс больше не может быть одинаковым для всех. Пользователь, продавец и менеджер — три разные роли, и каждая требует собственных сценариев. 

Рабочий пример — экосистема Яндекс Маркета: интерфейс динамически подстраивается под тип пользователя. Покупателю показывается логика выбора и рекомендации, продавцу — данные по выручке и аналитике, менеджеру — инструменты управления товарами и SLA. В B2B-направлениях используют SAP и Notion, где интерфейс не просто отображает данные, а реагирует на контекст. Если пользователь ищет отчёт — ему показывают готовые шаблоны, а если он менеджер команды,  фокус сдвигается на задачи и статусы.

Контекстный UX экономит время, снижает ошибки и создаёт ощущение «умного продукта». Ещё недавно адаптивность сводилась к подстройке под экран, теперь же подстраивается под роль и задачу. 

Этика данных.

Чем глубже система знает пользователя, тем выше соблазн использовать данные агрессивно.
Мир прошёл через период гиперперсонализации, когда интерфейс пытался навязать решение. Сейчас рынок движется к этичному UX, который балансирует между аналитикой и спокойствием: пользователи взрослеют, видят подмену намерений и уходят туда, где чувствуют уважение. 

Прозрачность и объяснимость интерфейсов становятся конкурентным преимуществом. Здесь хорошо справляются финансовые экосистемы, вроде Т-банка или Revolut: они активно используют поведенческие данные, но стремятся делать это прозрачно: пользователь обычно понимает, зачем ему показывают тот или иной совет. LinkedIn внедрил уведомления о причинах рекомендации (вам показано это, потому что вы работаете в IT. Apple смещает фокус с облачного хранилища на локальное. 

***

Сайт-агрегатор в 2025 году — уже не «витрина» под SEO-запросы, а продуманная цифровая платформа, созданная для решения конкретных задач пользователя. Хороший агрегатор сегодня ближе к нейроассистенту, чем к сайту: он предугадывает потребности, помогает принять решение, экономит время. Не зазорно делать такие продукты, если они оперируют фундаментально важными параметрами (удобство, скорость и честность), а не заваливает потребителя всплывающими окнами и баннерами